博鱼为一场表演奔赴一座城 同程观光颁发“表演+观光”花费趋向报告
2023-11-25 18:35
）11月23日，同程观光与华夏表演行业协会结合颁布了《2023华夏“表演+观光”消费趋向陈述》（）。《陈述》显现，愈来愈多的消费者情愿为一场表演奔赴一座城，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，跨越2019年整年程度。而表演墟市的炽热对观光消费拥有光鲜的启发效力，此中，庞大表演时代，热点乡村焦点肠段客栈溢价率最高明过40%。
《陈述》以为，在须要周全苏醒的大布景下，2023年海内表演墟市与观光墟市的融会亮点纷呈，从亲子游到夜游再到炽热的“municipalityachievement”，“表演+观光”衍生出了诸多文旅消费新场景，展现了文旅融会的庞大后劲。
前三季度，天下表演墟市显现供需两旺的格式。《陈述》显现，前三季度天下共举行34.24万场各种表演，此中各季度同比均显现大幅增加。
表演墟市供应真个迅速增加在消费端取得了踊跃回应。《陈述》显现，前三季度累计观演人次达1.11亿人次，跨越了2019年整年程度。此中，演唱会和音乐节是观演人次很多的两种业态。对照而言，相对于业余细分的音乐会、相声、话剧、童子剧等观演人次占比均在5%三个方面。
为借重火爆的表演墟市，着名景区纷繁引入各种表演节目吸收客流。《陈述》以本年暑期观光淡季为例，2023年暑期观光演艺在场次、票房支出和观演人数上较客岁同期划分增加235.34%、496.20%和717.85%。同程观光平台门票预定数据显现，暑期天下中心景区举行的表演演艺入园人次同比增加约60%，增幅光鲜高于天下景区整体客流量。
前三季度，西安、洛阳等汗青文明名城的保守观光演艺墟市热度赶超2019年同期，大幅拉动了海内里心景区表演演艺入园人次。在1至9月天下观光景区热点出游大旨中，表演赛事展览类大旨位居前四位。
2023年暑期是天下表演墟市的淡季，同时也是暑期观光淡季，两者迭加为暑期文旅墟市带来亮点。2023年暑期海内观光人数达18.39亿人次，天下多个目标地旅客欢迎量立异高。启动2023年暑期观光热度的焦点身分中，亲子游的火爆是主要身分。
宏大的亲子旅客群对童子剧院、博物馆、大旨乐土等相干亲子文旅名目发生了庞大的须要，也刺激了“表演+亲子游”墟市的繁华。《陈述》显现，按观演人次统计，2023年前三季度童子剧占比达2.8%，观演人数跨越300万人次，此中暑期占比超六成。
按照同程观光平台暑期大旨乐土门票预定数据，上海迪士尼度假区、珠海长隆顶尖国际大马戏、北京举世度假区、深圳天下之窗、长沙天下之窗、上海海昌陆地花园、南宁方特东盟神画、成都欢喜谷、北京欢喜谷、沉阳方特欢喜观下的暑期预定量位居前线，富厚多彩的大旨表演、音乐节、夜晚秀场等为其客流量增加供给了强无力的支持。
《陈述》显现，庞大演唱会、音乐节等已成为相干乡村观光消费的主要“引流”名目。2023年8月17日至20日，周杰伦巡游演唱会呼和浩特站观众达18万人次，此中跨省观演占比跨越70%；2023年7月，在天津举行的首届泡泡岛音乐节观世人数超6万人次，此中约70%来自北京、河北及其余地域跨城观演的观众。
2023年此后，海内里心观光乡村的汗青文明街区、陌头表演博鱼，和“springyhoingest”等表演新空间配合制造的表演盛宴，为观光增加了崭新的消费场景。同程观光数据显现，2023年7月，平台“Cityachievement”相干观光搜刮热度下跌108%，北京、西安、成都等具有富厚翁文资本及当季表演资本的Cityachievement目标地深受年青旅客喜爱。
《陈述》以为，表演墟市的炽热对观光消费拥有光鲜的启发效力。同程观光数据显现，热点乡村举行庞大演唱会时代，其焦点肠段的客栈均匀房价（均匀每间夜的价钱）较同时段全市客栈均价都有差别水平的溢价。划一环境下，具有热点文旅举措措施或庞大表演的举行是支持某一地段客栈房价的焦点前提之一。
数据显现，2023年1至9月，观光演艺的客均收益孝敬是同期景点大门票客均收益孝敬的5倍。
在观光消费普通化、碎片化、品德化的大布景下，同程观光针对人民新观光消费趋向踊跃结构“观光+X”立异营销，此中“观光+表演”是中心存眷的细分范畴之一。2023年，同程观光前后与腾讯音乐文娱团体、葛仙村等互助火伴配合制造TMEA音乐盛典、同程葛仙村音乐节，还联动目标地火伴告成举行了海口同程音乐糊口节。凭仗怪异的创意和在目标地营销方面的超卓显示，海口同程音乐糊口节在国度音乐财产基田主理的第二届音乐营销峰会上荣获“2023年度优异音乐营销名目奖”。