博鱼2022年天然景观类景区品牌成长报告
2023-12-15 13:10
现在旅行学界已对旅行景区的分类停止浩繁推行实验的研讨切磋，但今朝还没有明白的旅行景辨别类的行业尺度。迈点研讨院在鉴戒华夏旅行景区协会《旅行景辨别类》整体尺度的根底上，经过查阅海内皮毛干文件，依照焦点旅行排斥物对现有景区停止分别，共分为5大主类（天然景观类、人文景观类、村落故乡类、今生文娱类和分析排斥类），28种差别根本类别。
此中天然景观类景区指的是焦点旅行排斥物以天然景观为主的景区。首要包罗山峰型景区、丛林型景区、湖泊型景区博鱼、河川型景区、海滨型景区、湿地型景区、戈壁型景区、草底细景区、温泉型景区及山川型景区十品种型。天然观风景区在各种别景区中数目和占比最高，马太效力较着。迈点研讨院数据显现，2022年天下5大主类景区共3057家，此中，天然景观类有1372家，占到整体的44.9%。
1、天然景观类景区成长概略：生态庇护、疫情作用等鞭策天然景区高品质成长，支出和欢迎人次在各种景区中居于前线，品牌塑造才能立异晋升
最近几年来，天然景观类高品质成长的缘由也许归纳以下：第一，旅行成为践行“绿水青山即是金山银山”理想的主要范畴。各地域在严酷庇护生态的条件下，迷信公道鞭策生态产物价格完毕，对峙走生态优先、绿色成长的特点旅行门路。第二，旅行破费进级布景下，人们在旅行实践中越发重视天然德行休会，以生态情况庇护、安康摄生、调理全愈为首要功效的天然景观旅行成为最近几年来存眷的重心。第三，疫情作用下，旅行者越发趋势于清爽天然、安康平安的旅行景区，绿色生态、幽清保养的天然景观旅行目标地成为墟市关重视点。
文明和旅行部数据显现：天然景观类、汗青文明类、今生游乐类、财产融会类和其余类2020年度总支出划分为2320.36亿元、1614.96亿元、800.09亿元、251.08亿元及79.48亿元；2020年度均匀支出划分为5268.13万元、4522.1万元、5195.62万元、3544.3万元及1127.38万元；2020年度每一个景区均匀门票价钱划分为28.66元、13.6元、26.4元、20.5元和12元，天然景观类景区在各名目标中均居首位。
迈点研讨院清算汇总：从2021年3季度营收同比和净成本同比联合来看，受疫情和墟市情况作用最为要紧的为天然景区类文旅团体，如张家界（*3.48%；*871.73%）、桂林旅行（⒀.24%；⑽4.71%）、九华旅行（*9.65%；⑽5.53%）、丽江股分（**0.94%；*8.76%）、天目湖（*6.69%；*7.03%）、黄山旅行（*8.08%；⑿4.41%），均为负增加。
迈点研讨院数据显现：2021*022年近一年来，天然景观类品牌指数均值为213.27，此中，海滨型景区、湖泊型景区和山峰型景区团体品牌指数在各细分类别中较高，居于前三位。疫情作用下，在品牌塑造实践中，第一，天然景观类景区在生态庇护为主的条件下，更减轻视拓宽传布渠道，深入特点亮点产物推介，深挖资本生态天禀及地区人文秘闻，公道计划业态结构，周全晋升扶植德行。第二，为排斥更多客流量，头部景区重在“新”字高低工夫，以文明为破费内核，深度发掘本身内在，不停推出新弄法、供给新办事，立异客群新休会。第三，经过门票降免战术，排斥客泉源量，激活旅行相干因素，应用收集预订、客流调剂、大数据跟踪等聪明旅行手腕为客群放心旅游保驾护航，战术利好与科技助力的两重动员下大大晋升了客群团体称心度。
2、天然景观类景区成长范围：4***景区数目占比8成多，数目居于前十的省市占比跨越一半，山川型景区、山峰型景区数目很多
从天然景观类所属的4***与5***景区数目来看，4***数目很多，为1216家，占比为88.6%；5***景区数目较少，占比为10.7%。各细分类别天然景观景区4***与5***景区数目与占比与团体趋向分歧。从5***景区来看，数目占比很多的划分为山峰型景区（56）、山川型景区（33）和湖泊型景区（28），占5***景区总量为79.59%，靠近80%。从4***景区来看，数目占比很多的划分为山峰型景区（336）、山川型景区（301）和丛林型景区（246），占5***景区总量为72.6%。
从天然景观类景区各省市散布数目来看，数目居于前十的省市划分为：浙江省（93）、安徽省（84）、四川省（81）、河南省（73）、湖北省（73）、山东省（69）、河北省（66）、广西壮族自制区（64）、广东省（57）和内蒙古自制区（56），在整个省市中占比为52.2%，跨越一半。此中，浙江省以海滨型、湖泊型和河川型景区占多数；广西自制区以丛林型和山川型景区占多数，内蒙古自制区以草底细和戈壁型景区占多数。
各细分类别天然景观类景辨别布省市来看，丛林型景区、湖泊型景区和海滨型景区在各省市散布数目较多且普遍，在TOP5 省市中，数目均在20摆布。戈壁型景区、草底细景区、湿地型景区、温泉型景区和河川型景区在各省市散布数目较少且只会合在几个省市，如温泉型景区共41个，贵州省和黑龙江省共10个；草底细景区共25个，内蒙古和新疆自制区共14个；戈壁型景区共19个，内蒙古自制区共11个。
3、天然景观类景区品牌筹划：头部景区把握硬核筹划暗码，行动流量进口，结合立异营销和数字化扶植深度推动
迈点研讨院统计剖析了2021年天然景观类景区品牌指数百强榜单，试图重新部景区中挖掘流量暗码，把握筹划基调。从地域省市来看，四川、浙江百强天然景区数目很多，划分上榜15家和8家，此中乐山市峨嵋山景区、杭州市西湖光景胜景区及西岭雪山依靠其当地天然旅行资本超过对方的有利形势，景区作用力晋升光鲜，均入围百强前十。从级别来看， 5***景区占有对折以上，高星级、头部景区品牌着名度高，成为客群出游主要采用。客群出行越发重视分析休会，办事德行、配套举措措施“硬核”的景区。从类别来看，山川、山峰型景区显示微弱，湖泊、丛林型景区备受推许，划分上榜38家、21家、15和10家。存在滨水参观、摄生度假、科普教诲、户外拓展等避暑、生态、深度休会特性的天然景观类景区热度较高。
存身景区特点，富厚旅行业态，守住底色命根子，是地区天然景区安稳成长的基本。天然景观类景区正成为接待度和存眷度逐步增添的分析排斥物，随同群众旅行投入周全成长新阶段，那些鉴于文旅融会、主客同享的微旅行、微度假的天然景观类景区，如山川度假、冰雪大天下、丛林花园等，恰逢为住户和客群带来新休会。从各地区来看，海南踊跃摸索“旅行+”，会合开辟筹划滨海沙岸、寒带雨林、寒带湖泊、珍贵动花草、火山与溶洞、地热温泉等富厚的天然资本。继西湖景区收费凋谢后，桂林象鼻山景区至今年大年节收费向市民和客群凋谢。春节假日，景区共欢迎跨越4万人，同比增加270.80%，市民同比增加32.98%。天然景区行动流量进口，有用动员景区周边的餐饮、留宿和购物破费。九寨沟景区经过古碉藏寨、歌舞风俗、郊野村子等深度休会名目重塑景区品牌。平地湖泊与原始丛林兼具的云南香格里拉普达措国度花园成为热点天然景点之一，其日欢迎客群均匀超6000人次。平地徒步圣地四女人山、动花草资本会聚的玉龙雪山墟市热度不减，景区排斥力连续。
面临散客化、收集化的成长趋向，天然景观景区的营销思绪也在不停改变，经过与OTA、短视频渠道、小红书等成立互助，不停适应收集营销新趋向；经过微博和微信供给客群征询功效，并环绕数据和全域旅行等，停止特点营销，在新媒介平台扶植、线下营销推行勾当、结合营销和立异营销联合墟市变革，停止筹划开辟。在数字化扶植方面，经过互联网、大数据处置等手艺利用于景区办理、客群征询办事等多个方面，不停立异旅行办理形式和办事形式，涵盖客群从入园前征询到景区旅游的全进程，使旅行办事越发便利智能。
4、天然景观类景区客群需要：华东客聚集中，家人、伴侣、情侣出行动支流，亲子研学、家庭休闲为首要出游念头
迈点研讨院经过在度秘指数检索“天然景观类景区”潜伏客群，年齿集平分布在30~39岁，占比画分为46.89%。在性别散布方面，男性客群占比64.29%，女性占比35.71%； 潜伏客群来历散布上，潜伏客群首要来自以江浙沪为代表的华东地域和一线乡村。潜伏客群乐趣散布上，首要会合在与旅行留宿相干的交通出行、餐饮美食、影视文娱、糊口办事、摄生安康等范畴。
迈点研讨院经过收集材料清算，归纳天然景观类景区客群需要偏好显现以下特性：第一，自驾游出行比率逐步降低，采用和家人、伴侣、情侣出行动支流，亲子研学、家庭休闲为首要出游念头。第二，差别庚龄段出游天数不同较大，中年青全体出游以中短时间为主，中末年客群以中远程旅行为主。第三，差别休会名目的受众全体存在光鲜差别，天然景观因其存在拍照抚玩性特征，女性客群比率更高，而窟窿探险、荒原徒步更受男性客群爱好。第四，差别庚龄段目标地采用思索身分差别，年青人更爱吃住玩，中末年人思索最全面，特别注重平安、天气等身分。
5、天然景观类景区成长趋向：正视人与天然协调相处，景观特点还是筹划焦点，充实满意客群高德行和百般化需要
第一，当局战术层面。在天然景观类景区成长方面，第一，高度正视人与天然协调相处，增进社会良性成长，把庇护情况生态，完毕可连续成长，行动一项持久计谋，改变成长体例，调理财产构造和成长轮回经济。第二，正视财产融会，在村落复兴计谋布景下，故乡分析体扶植高潮下的“村落+旅行”开端成为文旅财产增加的新疆场，建立崭新的破费场景和休会。
第二，客群需要层面。投入新成长阶段，旅行业面对高品质成长的新请求，客群旅行破费需要将从低条理向高德行和百般化改变，由重视参观向统筹参观与休闲度假改变，群众旅行出行和破费偏好产生深入变革，线上线下旅行产物和办事加快融会。天然景观类景区需联合客群新兴的度假休闲趋向，增强配套举措措施供应，充实满意食住行游购娱等全链条需要。
第三，景区供应层面。第一，生态类、休闲度假类景区日趋遭到客群存眷，在生态文雅布景下，将来的天然景观筹划以团体化、聪明化、高效化、德行化为成长趋向，督促扶植勾当高效化运行。第二，虽然作用客群采用目标地景区的身分良多，且在不停的内涵，然则客群长期将天然景区光景特点放在首位，旅行景区是旅行勾当中的焦点因素。是以在供应立异方面，景区需针对客群从头定位、鞭策产物立异，正视休会。回归搜狐，观察更多